Максим Бехар: Сега всеки притежава медии в ръцете си
29.06.2020
Източник: Интервю с Максим Бехар в Стартер - Сутрешен блок с Богдана и Симеон по БГ радио
Симеон: Тази сутрин за нас е голямо удоволствие да кажем добро утро на не само приятел, но и на човек, който променя средата и човек, който, ако можем изобщо да говорим за гуру в PR индустрията в България, то със сигурност PR индустрията е индустрия заради Максим Бехар. Добро утро, Максим! Как си?
Максим Бехар: Добро утро, стартери! Как мога да бъда, когато съм при вас? Чудесно, оптимистично настроен, пълен с енергия!
Богдана: Много сме доволни от твоята компания, защото тя винаги носи нещо допълнително и още, и още. В случая, те хвалим много заради последната книга “Световната PR революция”.
Максим Бехар: Ами, това е българското издание, което съм ви донесъл и сега ще ви го подпиша с огромно удоволствие. Тя излезе в Америка през октомври и съм много доволен от за мен напълно неочаквания успех, който има в целия свят и хора от Япония, Австралия, Канада, от къде ли не ми звънят. Превежда се на 7-8 езика в момента и това е българското издание. Доволен съм, че вече правим трети тираж с моите приятели от издателство “Ентусиаст”.
Богдана: Ами, то си става като учебник. Нали осъзнаваш, че има такава стойност.
Максим Бехар: Няма много книги за PR, за нашия бизнес, за маркетинг, които се издават в България. От друга страна, се постарах наистина това да бъде световна книга, тъй като вътре има мненията на 100 души от 65 държави. И с всичките условности - някой може да я хареса, друг да не я хареса, някой да я прочете, трети въобще да не и обърне внимание. Никой досега не е издавал такава книга с толкова много мнения на световни лидери от нашия бизнес и така, гледам напред. Правя още неща, в лаптопа си имам още няколко неща.
Богдана: Имаш следващи стъпки, които готвиш.
Максим Бехар: По принцип, нали знаеш, не съм писател. Опитвам се нещата, които ми се случват във всекидневието да ги слагам писмено, защото имам доста години в журналистиката и съм много доволен, че нещата се четат.
Богдана: Ако трябва да определиш PR-а с една дума, стратегия ли е думата?
Максим Бехар: Не. Думата трябва да бъде истина.
Богдана: Колко хубаво казано!
Максим Бехар: Защото, за добро или лошо, през последните няколко години нашият бизнес няма много добра конотация, главно поради факта, че много хора казват, примерно за политици - “А, той си прави PR”.
Богдана: Да, абсолютно си прав.
Максим Бехар: Което означава, че той прави нещо, което не е в ред или в известен смисъл, че той лъже. Но, “той си прави PR” значи “той лъже”. От друга страна, и тук във книгата съм го развил доста пространно, според мен сегашната най-кратка дефиниция за PR всъщност е да казваме истината така, че хората да я разбират. От една страна, истината е ключова дума, от друга страна е разбирането, защото понякога виждаме изречения, които са дълги, неясни, неточни, в старанието си да понякога да бъдем оригинални пълним текстовете си с чуждици. Затова, особено в днешния свят, в който сме заринати с информация от сутрин до вечер, с милиони неща, трябва да бъдем много ясни, точни и, разбира се, бързи, но най-важното е да казваме истината. Затова PR свързвам с истината.
Симеон: Максим Бехар, известен в средите като Maximus prime на гости в сутрешното шоу Стартер. Може ли един добър PR да вдигне един бизнес мъртвец?
Максим Бехар: Не. Ние сме във вторичния бизнес. Ние можем да направим нещо, да го опаковаме по-добре, да го разкажем по-добре, но всъщност първичното е това, което се продава.
Богдана: Продуктът, това което се продава.
Максим Бехар: Това, което трябва да обясним. Ако един човек е лош, ние не можем да го направим добър. Ако един човек е мързелив, ние не можем да го направим работлив или не можем да го представим като такъв. Ако го представим на втория-третия ден ще се разбере, че той не е такъв. Преди 20 години, може би, беше възможно, тъй като нашата роля на PR експерти или специалисти беше съвсем друга. Ние бяхме посредници между бизнеса и политиката и нашите клиенти, и медиите. Докато сега, всъщност нашите клиенти притежават медии. Ние притежаваме медии. И това е всъщност основата на цялата тази световна PR революция. Смени се собствеността върху медиите.
Симеон: А има ли останал бизнес или компания, която да няма нужда от PR?
Максим Бехар: О, има, разбира се. Не знам какво влагаш в твоето определение някой да има или да няма нужда от PR. При положение, че всеки има в ръцете си медия, може да каже истината чрез тази медия. Ако един човек е честен и почтен и иска да направи нещо добро в бизнеса или политиката, вече може да го комуникира и без да се консултира с PR експерт, защото има медията в ръцете си. Преди 10-15 години нашите клиенти идваха при нас и казваха - “Господин PR експерт, имаме нужда да кажем за нашите постижения пред медиите”. Това бяха традиционните радиа, които все повече и повече се превръщат в подкасти. Това бяха телевизиите и вестниците. И ние формулирахме постиженията или посланията на този човек, политик, бизнесмен така, че медиите да го разберат и да им е интересно. Сега, обаче, този същият човек идва и казва - “Господин PR експерт, имам медии, но не знам как да ги използвам”. Тоест ние вече не сме посредници, а ние сме хора, които взимат решения и това коренно, революционно промени нашия бизнес.
Богдана: За това ли се разказва в книгата?
Максим Бехар: Да, главно за това какво се промени всъщност. Главно за това как вече всеки един от нас притежава медия и не трябва да си мисли, че е главен редактор на тази медия. Точно обратното, трябва да осъзнава своите отговорности, да казва истината. Това е огромната световна борба срещу фалшивите новини. Да казва истината, да бъде точен, да бъде почтен и това нещо ще се случи.
Симеон: Максим Бехар в “Пет въпроса” само след малко.
Слушайте целия подкаст.