Максим Бехар: Добрият продукт има нужда от ясна и постоянна комуникация

По време на дискусия, посветена на брандирането на региона, проведена в комплекс „СамЕлион“, специален гост беше Максим Бехар – журналист, предприемач, собственик на една от водещите PR агенции в България и почетен консул на Република Сейшели. Срещата постави ключовия въпрос дали стратегическото брандиране е необходимост за регионите и как чрез добре изграден публичен имидж може да се постигне устойчиво развитие.

Силният бранд започва с реален продукт

Максим подчертава, че няма съществена разлика между регионален, национален или международен бранд. Според него принципите са едни и същи, но най-важното условие е наличието на качествен продукт. „Самоков е прекрасен продукт“, отбелязва той. Градът разполага с потенциал, който трябва да бъде по-добре представен и структуриран, както за българската публика, така и за международната аудитория.

Близостта до София и Боровец е сериозно конкурентно предимство, което обаче все още не е използвано пълноценно. Самоков дълго време остава в сянката на курорта, въпреки че притежава собствена история, култура и идентичност.

Ролята на комуникацията в развитието на регионите

Дори най-добрият продукт остава незабелязан, ако не бъде разказан по правилния начин. Журналистът подчертава, че успешното брандиране изисква постоянна и целенасочена комуникация, а не единични кампании. Историите за града, хората и бизнеса трябва да се разказват ежедневно и последователно, за да се изгради разпознаваем и устойчив образ.

Бизнесът като основен двигател

Според Максима брандирането не може да бъде задача единствено на общината. Държавните и общинските структури имат важна роля, но истинската движеща сила трябва да бъде бизнесът. Именно предприемачите са тези, които могат да бъдат по-иновативни, по-гъвкави и по-активни в комуникацията с външния свят.

Общината, от своя страна, трябва да бъде стабилен партньор, който създава условия и подкрепя инициативите. Успешното развитие идва тогава, когато институциите и бизнесът работят в синхрон и се доверяват на експерти в областта на комуникациите.

Хората – най-ценният капитал

Сред основните акценти в разговора е ролята на хората. Природни дадености и туристически ресурси има навсякъде по света, но това, което отличава Самоков и България като цяло, са хората – образовани, мотивирани и с огромен потенциал. Именно те трябва да бъдат в центъра на всяка комуникационна стратегия.

Историите за местния бизнес, за младите професионалисти, за културния и социалния живот създават емоционална връзка и правят едно място разпознаваемо и привлекателно.

Дигиталните канали като основен инструмент

Максим Бехар обръща внимание и на променената роля на медиите. Днес дигиталните платформи и социалните мрежи са основният инструмент за достигане до аудиторията. Те позволяват прецизно таргетиране, измеримост и ефективност, което ги прави незаменима част от всяка съвременна стратегия за брандиране.

Самоков – повече от туристическа дестинация

Според него Самоков не бива да се възприема единствено като туристически град. Много по-важно е да се промотират възможностите за правене на бизнес и инвестиции. Когато има активна икономическа среда, това естествено води и до по-голям интерес от страна на туристи и международни партньори.

Липсващата идентичност

В момента градът няма ясно разпознаваемо лого, слоган и ключово послание. Това, по думите на експерта, е една от първите задачи, които трябва да бъдат решени. Добрата визуална идентичност трябва да бъде модерна, разбираема и припозната от самите жители.

Той предлага организирането на открит конкурс за лого и слоган, с участие на млади творци и местната общност – процес, който не изисква големи ресурси, но може да даде силен старт на цялостната стратегия.

Живата реклама и международният интерес

Сред конкретните идеи са покани към чуждестранни посланици, инвестиционни форуми и културни събития, които да превърнат Самоков в място за срещи и обмен. Личните впечатления и препоръките остават един от най-силните инструменти за изграждане на доверие и интерес.

Ясна стратегия и постоянство

В заключение Максим подчертава, че успехът идва с ясна визия, експертен подход и постоянство. Самоков има всички предпоставки да се утвърди като силен регионален бранд – необходимо е само тези предимства да бъдат ясно формулирани и последователно представяни пред света.