Много послания, малко дебат: как премина предизборната кампания, мнението на специалистите
Интервю по Euronews Bulgaria
Предизборната кампания за поредните избори се оказа разнопосочна, динамична, но и лишена от най-очакваното – истински сблъсък на идеи. Според комуникационните експерти участниците са заложили повече на личния имидж, социалните мрежи и неформалното присъствие, отколкото на съдържателен дебат. В условия на повтарящи се избори и сходни обещания, кампанията премина по-скоро като серия от паралелни монолози, отколкото като диалог за бъдещето на страната.
Водеща: Продължаваме с гостите, тъй като сте специалисти по комуникация. Как се справиха участниците на тези избори, тези, които се борят за доверието на избирателите на осмите избори за пет години?
Проф. Мавродиева: Не може да се даде една еднозначна оценка, да дори и с някакво числово измерение за всички. Някои се справиха прилично добре през налагане на персоналния бранд или представяне на себе си като лидери. Други се опитаха, ще си позволя един такъв термин, чрез носталгичния популизъм да се ревитализират. Казано с други думи, по-разбираемо. Говорейки за предходни техни успехи, да могат да мотивират избирателите да покажат колко са били добри в собствената си професия. Било то шоу бизнес, наука, политика, бизнес, във всякакъв вид сфери. Другото, което е, социалните мрежи бяха активно използвани, за да се представят, да си привлекат избиратели, да се опитат тази ниша на микротаргетите да ги активират. Имаше хумор, имаше самоирония, стигаха дори до някакъв тип комуникация в кафенета или в виртуална среда. Един тип ирония, малко художествена самонадеяност, изкуственият интелект имаше на доста места малко аргумент срещу личността, но няма такова хлъзгаво едно. Нито дебат реален се получи, нито някакъв тип монолог, за да представиш идея, концепция, визия. Много хлъзгаво, флуидно беше.
Водеща: Вие как го оценявате?
Максим: Аз много уважавам традициите. Задавате ми този въпрос за осми път в продължение на последните пет години, даже няма и пет години. И за пореден път, за осми път ще ви отговоря, че не беше такава кампания, каквато всички ние очаквахме. От една страна беше много мажоритарна, защото всички тези кандидати се бяха в градите и казваха аз това, аз това. И така ще бъде и гласувано днес. До голяма степен ще бъде мажоритарно, тъй като обещанията се припокриват до може би 90%. Тук-там има някои изключения, но по принцип обещанията, доколкото ги имаше като конкретика, са еднакви почти на всички политически сили. Думата „олигарси“ покриваше цялото медийно пространство, без нито едно име. Олигарси, може да срещнеш човек на улицата и да му кажеш „абе олигарх“. И той не може да те обори сигурно, защото никой на практика имаме научното обяснение за това – сливане на бизнес с политиката. Но това, което ми направи впечатление все пак, е, че нямаше компромати. В други години сме виждали много по-силна компроматна война. Докато сега като че ли имаше дистанция между кандидатите. Може би и респект, защото има нови играчи.
Но това, което липсваше вече за осми път, е директният дебат. Ние всички сме жадни да видим как един се изправя срещу друг. Защото изборите са за идеи, не за хора.
Водеща: Ама тази година като че ли мълчанието стана много модерно? За какъв дебат да говорим изобщо?
Проф. Мавродиева: Мълчанието си е комуникационен тип техника, но зависи в каква степен. Не точно мълчание, по-скоро бягане по тъч линията, ако използваме тази футболна метафора. Този тип наистина персонален пиар, имаше малко и реверсивен пиар. Да се опитам да се представя себе си в един по-приятен вид, да се препозиционирам. Аз съм вече в друго статукво, в друга роля. ) Ето, това бих могъл да предложа и опита да се представят чрез директни срещи си избирателите. Също беше част от тази кампания, макар и не доминиращо. Също с едни специфично организирани пиар събития. Доктор Бехар е специалист в тази сфера. Колко обединяваме, как имаме водач, до дрескода, до начина на излъчване на посланията.
Водеща: Как беше дрескода?
Максим: Както на всички кампании, нямаше някаква чак толкова голяма разлика. Не искам сега да споменавам отделната личност.
Водеща: Малко по-неформалното облекло, като че ли беше по-популярно този път?
Проф. Мавродиева: Неформалното облекло в смисъл на не точно на кежуал, но без задължителната вратовръзка. Тя стои в джоба на сакото, ако се наложи. Или без сакото. Или без сакото ризата, или този тип демонстрация на активност, на готовност да работя. Имаше и спортна активност, демонстрации, някакъв тип популизъм, сближаване с избирателите, малко заигравка на моменти се получаваше, но не бяха особено добре реализирани. Този тип трябва да си искрен. Фалша се усеща от всякъде, преиграването, поръчковия модел на поведение. Хората го установяват веднага това в живото.
Максим: Знаете ли, дрескода няма никакво значение. Крайна сметка, съжалявам, че направя това сравнение, гол може да тръгнеш по улиците, може да тръгнеш облечен в рак или с папийонка. Важното е какво ще направиш, дали няма да излижеш избирателите. Защото през всички тези, не само 8 опита на избори, ами може би и през изминалите още 8, разликата между обещания и случващо се винаги беше много голяма. Имаше голяма пропаст. Имаме нужда от хора, които като обещаят, че утре в 2 часа ще дойдат някъде, те да дойдат в 2 часа или 2 без една минута. Като обещаят, че пенсиите, взимам малко производен пример, или заплати, или икономически лостове, или отношение към млади хора, или промяна в образованието, или инвестиции в стартъпи, която обещаят нещо конкретно, то ще се случи наистина. Защото, ако има едно правителство, за какво си мечтай аз? Едно правителство, което ще обяви конкурс за 10 хиляди нови идеи, или бизнес плана, и ще каже даваме по 100 хиляди евро на всеки един от тези 10 хиляди млади хора, безвъзмездно. Даваме ги, дайте ни бизнес план, дайте ни проект. Половината ще фалират. Другата половина от тази половина няма да могат да ги направят. Ще остане една четвърт, обаче, които ще направят тези проекти, ще допринесат както голяма слава на България, така и работни места, така и големи успехи. Сега говоря малко образно, разбира се, измислено. Но ако имаме конкретни обещания с конкретни проекти, и те наистина да се случат, и се връщам на една моя теория, която дори и тук много пъти съм споделял, кръгла маса. Кръгла маса. Тука ни дойде от хора, които се карат помежду си, и пак ходим на избор, и пак ходим на избор. Седнете и се разберете. Имаме приоритети. Имаме три войни до границата.
Проф. Мавродиева: Когато гледах участията в различните студия, формати, и минах в един тип комуникация, дори с журналисти в lifestyle, което не е лошо, и в подкастите, за да се позиционират. Това сработва ли в тях на полза? Ами не точно. Не винаги. Те пак се останаха на модела плурализма на монолозите. ) Та си говорят едни и същи неща, всеки за себе си. Но тук може да се извлече една полза. Ще продължа това, което каза господин Бехар. Ако се изгледат отново тези записи, и се види колко много идеи има. Хората представиха концепции, дори да са субективни, привнесени, адаптирани. Да се видят избирателя и лидерите на тези формации като социален капитал за България. Това изборите, да, те са за народни представители, има мажоритарен елемент, макар че са за национален парламент. Да си видят тези хора как биха могли да бъдат поканени, включително в един формат на кръгла маса, или на няколко подобни, за да си видят тези идеи как биха могли да идат в един управленски прагматичен тип процес. Това би било добър резултат. Може би идеалистично разсъждавам като изследовател, но така моят прагматизъм е добре разпознаваем. Би било добре да ги видим именно с една такава плоскост.
Водеща: Виждате ли основания за намиране на общ път за управление след тези изборите? И това е финала, защото времето лети буквално. Смятате ли, че ще има стабилно мнозинство? Да, ако развият умения за преговори като държавници.
Максим: Има един милион основания, защото наистина в тази изключително сложна ситуация, както икономическа, така и политическа, имаме приоритети, които със сигурност, дали да се заслушате в предизборните им лозунги и обещания на всички политически сили, има много общи неща. Всеки иска борба с олигарсите, всеки иска мир, всеки иска стабилност, всеки иска икономически просперитет, всеки иска да работи икономиката, всеки иска по-високи заплати. Окей, седнете и се разберете тогава. Оставете всички други неща в килерите, или в гардеробите, или където иде. Обаче, ако трябва да изтъкна една голяма особеност на тези, на тази кампания, това беше кампанията на подкастите. Никога не съм виждал толкова много политици да обикалят толкова много подкаст. Никога не им стига времето. Не обръщаха внимание никога на подкастите. Ходеха по телевизионни студия. Изведнъж ги видяхме да се натискат 4-5 души, за да се видят.
Водеща: Ще гласувате ли само?
Максим: Да, отиваме сега. Призовавам всички да гласуват. За който искат? Нека да гласуват, за да можем да имаме висока активност, да се знае, че сме си направили избора.
Проф. Мавродиева: Ние сме граждани, избиратели, а не електора. Дълбоката осъзнатост, че твой глас има значение и си активен, а не пасивен.
Водеща: Професор Иван Мавродиева, доктор Максим Бехар. Благодарим Ви
Цялото интервю може да гледате тук: https://www.maximbehar.com/bg/video/436/mnogo-poslaniya-malko-debat-kak-premina-predizbornata-kampaniya-mnenieto-na-specialistite