България преди президентските избори: Мнението на Максим Бехар

Максим Бехар пред Bulgaria ON AIR: Трябва да бъдем прагматици, прагматици, прагматици.

Президентската надпревара вече е в ход, но голяма част от кандидатите продължават да комуникират със стратегии от миналото. В разговор по Bulgaria ON AIR PR експертът Максим Бехар коментира ходовете на ГЕРБ, предимството на Илияна Йотова, комуникацията на останалите президенти и защо икономиката и международният образ на България трябва да бъдат в центъра на президентската кампания.

Водещ: До утре структурите на ГЕРБ решават дали ще имат свой кандидат за президент или не. Анализ на президентската надпревара и ходовете на най-голямата опозиционна партия ще направим сега с моите гости, PR експерта Максим Бехар и социолога Юли Павлов. Здравейте и на двама ви.

Максим Бехар: Добро утро.

Водещ: Очакваме да чуем какво ще решат от ГЕРБ. Бойко Борисов заяви, че е против да има техен кандидат, но оставя на структурите на партията да решат. Ще бъде ли провал за ГЕРБ, г-н Бехар, ако няма техен кандидат?

Максим Бехар: От около 20 години в ГЕРБ каквото каже Бойко Борисов, това се случва. Не очаквам някакво друго решение.
Те нямат много полезни ходове, защото президентската надпревара вече е в ход, и то от доста време. Ако утре ГЕРБ реши да има кандидат, което според мен би трябвало да направи, тъй като това е партия със сериозно присъствие в българския парламент и обществото, трябва да намери „извънземен“ кандидат. Слагам „извънземен“ в големи кавички, разбира се.
Трябва да е някой, който наистина ще се бори със зъби и нокти, за да спечели, и който може да стигне до втори тур. Ако извадят кандидат просто, за да участват в надпреварата, например някой провинциален кмет, с цялото ми уважение към всички провинциални кметове, тяхни или не, тогава ми се струва, че това ще бъде поредна загуба.

ГЕРБ досега са имали само един президент, Росен Плевнелиев. За мен лично той беше много свестен и успешен президент, но по някаква причина решиха да не го промотират за втори мандат.

Нека видим какво ще стане, но по-скоро ми се струва, че няма да имат кандидат. Без да влагам политически смисъл в мнението си, аз се занимавам с публични комуникации, не съм политически анализатор, смятам, че това обаче няма да има добър ефект.

Водещ: Г-н Бехар, каква е правилната стратегия? Преди малко казахте, че на този етап ГЕРБ нямат много полезни ходове.

Максим Бехар: Как мога аз да кажа каква е правилната стратегия на политическа партия, която повече от 15 години управлява България? В тази партия има политически лидери, които са обикаляли света и са взимали трудни и лесни решения. Независимо дали сме ги оценявали положително или отрицателно, сме си казвали: „Тези хора управляват.“
Според мен самите те в момента са много объркани. Иначе щеше да има много по-ясни послания и хора, които ясно да изпъкнат като потенциални кандидати.

Водещ: Тоест нямат кого да издигнат?

Максим Бахар: Те искат да издигнат печеливш кандидат, какъвто в момента явно нямат. Това е мое тълкуване, без да разполагам със сериозни данни.

Предполагам, че в момента убеждават четири-пет души и вероятно всички им отказват. Това са онези, слагам отново в кавички, „извънземни“ кандидати, за които се предполага, че имат достатъчно голяма популярност и някакъв шанс за втори тур. Или ако загубят, поне да загубят достойно и ясно да се знае, че са представлявали ГЕРБ.
Но ГЕРБ в момента е опозиционна партия, а през последните няколко месеца не сме чули много ясни послания или конкретни предложения, които да показват, че имат ясна програма как да се противопоставят. Това е ролята на една опозиция, включително чисто икономически, а не само с общи приказки и реплики от типа „вие грешите, ние бяхме прави“.
2026 година е. Целият свят е съвсем различен. Не само България. Всички сме различни, мислим по различен начин. Имаме съвсем различен тип комуникации, изкуствен интелект и много други инструменти. Вече не можеш да използваш старите методи.

Като гледам комуникационните стратегии на някои от политическите кандидати, ми се струват страшно остарели.

Водещ: Къде виждате това?

Максим Бехар: Нямам представа кой стои зад тях и кой ги съветва. Сигурно има хора, които ги следват, снимат им клипове и после ги публикуват.

Водещ: В социалните мрежи най-често виждаме тези на Андрей Гюров.

Максим Бехар: Може би защото го следите, но има и други кандидати, които са доста активни в социалните медии

С някои кандидати се опитват да правят американски кампании, без ние да сме в Америка. В Полша например Рафал Тшасковски, на когото аз съм голям фен, два пъти загуби избори с американски тип кампания.
Говорим за Полша, модерна централноевропейска държава, която се развива прекрасно през последните близо 40 години. В кампанията му имаше големи тълпи, клипове как се бръсне пред огледалото, как тича и други подобни неща. И въпреки това загуби изборите.

В България трябва съвсем различен тип кампания. Трудно ми е за пет или десет минути да дам точна формула, но тя трябва да бъде много по-човешка, много по-насочена към средната класа и най-вече към конкретни политически послания и конкретни предложения, както вътрешни, така и международни.

Водещ: Казвате, че всички много са закъснели с обявяването на кандидатите, но Илияна Йотова също сравнително късно обяви кандидата си за вицепрезидент, Кирил Вълчев.

Максим Бахар: Тя има своите карти и своето предимство. Разбира се, когато действащ президент се кандидатира, това има и плюсове, и минуси. Трябва много внимателно да отчита всеки свой ход, защото е много по-публична личност, който постоянно е под светлината на прожекторите и в момента взима решения.

Според мен Илияна Йотова го направи точно. Странно ми беше единствено, че обяви кандидата си за вицепрезидент в телевизионно студио, по този начин, все едно влизайки на концерт.

Водещ: Какво според вас целеше с това? Как се отразява на институционалността?

Максим Бехар: Нямам идея. Може би така е решила. Илияна Йотова е много опитен човек, който се справя блестящо пред камера, както всички знаем от много години. Вероятно има своите съображения.

Но на мен ми се стори доста неинституционално действащият президент да обяви своя кандидат за вицепрезидент, “влизайки на концерт” и просто казвайки, че човекът до нея, Кирил Вълчев, ще бъде нейният кандидат.
След това самият той казва: „Бог ми е свидетел, нямах никаква идея да се кандидатирам, но приех.“ Някак си това не ми пасна на институционалността, която Илияна Йотова представлява.
Но така е решила. А тя действително в момента има повече карти в ръцете си.

Водещ: Казват, че е няколко обиколки пред останалите кандидати.

Максим Бехар: Не знам дали са точно няколко, но безспорно може да си позволи повече.
Въпросът за мен е друг: защо никой не слага икономиката на масата?

Вярно е, че президентът няма пряко отношение към икономиката, това е работа на изпълнителната власт. Но един президент може да има позиция и визия.

България е в криза. Цяла Европа е в криза. България преживява прекрасното си влизане в еврозоната, но го преживява по свой начин като цени, заплати, инфлация и всичко, което виждаме.
Затова, ако един кандидат за президент иска да спечели точки, гласове или преднина, според мен трябва да представи поне една страница със своята икономическа позиция, стратегия или поглед върху това какво трябва да се случи.

Водещ: Още един акцент, г-н Бехар. В президентската двойка Илияна Йотова и Кирил Вълчев се събират двама журналисти. Как ще го коментирате?

Максим Бехар: Ние, журналистите, защото сме колеги, имаме много широк поглед върху много въпроси.

Водещ: Това ще бъде ли плюс за тях?

Максим Бехар: Да, защото камерата ги обича.

Водещ: От другата страна е президентската двойка Гюров-Кандев. Какво доверие могат да привлекат към себе си, г-н Бехар?

Максим Бехар: Изкушавате ме да коментирам, въпреки че не ми се иска. Вероятно колеги стоят зад комуникацията им, но тези хора може би трябва да изгледат малко повече кампании по телевизията, YouTube или другаде.

Не може една седмица да се върти клип как двама кандидати си правят фотосесия под звуците на „Bad Boys“.
Познавам г-н Гюров. Г-н Кандев не съм го виждал. Но независимо кои са кандидатите, не може цяла седмица медийното пространство да е изпълнено основно с клип как си правят фотосесия.
Какво искат да ни покажат с това?

Водещ: Какво искат да ни покажат с това?

Максим Бехар: Е, човешкото отношение, че са хора от народа.

Максим Бехар: Икономиката. Бил Клинтън навремето каза: „Икономиката, глупако.“ Дори в Америка, която е президентска република, няма чак толкова върху икономиката отношение.
В 2026-та година не може да ходиш да си правиш фотосесии и това да бъде основното ти послание. Най-важното е какво мислиш.

Имаме партия с абсолютно мнозинство в парламента. Ти като кандидат трябва по някакъв начин да представляваш алтернативна позиция и да кажеш своето мнение, било то да се съгласиш с нея или не.
Все още не сме навлезли в същинската кампания, но се надявам всички кандидати да имат два основни приоритета или послания.

Първото е как България изглежда в чужбина. Това е моята любима тема, брандингът на България, промотирането на България, начинът, по който страната ни се възприема. Това включва и позициите ни по отношение на войната в Украйна, Близкия изток и международните проблеми, но най-вече въпроса как можем да представим България като добро място за инвестиции и бизнес.

Второто е какво трябва да се случи с нашата икономика вътре в страната.
Нищо друго. Всички политически послания от типа „леви“, „десни“, „консерватори“, „либерали“ трябва да останат на заден план. Трябва да бъдем прагматици, прагматици, прагматици.

Водещ: Г-н Бехар, важно ли е към кого ще отиде подкрепата на ГЕРБ, ако партията няма собствен кандидат? Възможно ли е Борисов просто да каже на избирателите си да гласуват както преценят?

Максим Бехар: Може и подкрепата да не отиде към никого. Той може да каже: „Правете каквото искате“, и оттам нататък всичко ще зависи от останалите кандидати.

Аз все още си мисля, че до утре има време някой „извънземен“ кандидат да каже: „Добре, рискувам. Нека видим какво ще се случи.“

Но иначе не вярвам.

България е толкова разделена, политическият сблъсък е толкова силен и тези хора толкова не се понасят помежду си, че думите „съединение“, „обединение“ и „заедно“ сякаш са изтрити от политическите им възгледи.

Не вярвам лидерът на партия като ГЕРБ, която е изключително лидерска, да каже: „Подкрепете Йотова“, „Подкрепете Гюров“ или някой друг кандидат. По-скоро ще ги остави сами да решат

Но ако го направи, това ще бъде голям минус за ГЕРБ. Връщам се в началото на разговора ни. Не вярвам да има в Европа друга толкова силна политическа партия, управлявала толкова много години, която само седмица преди крайния срок да даде заден ход и да каже: „Правете каквото искате.“

Това на практика би звучало като: „Нас президентските избори не ни интересуват особено.“

А при положение че играта „премиер-президент“ вървеше вече 15 години, изведнъж да кажеш: „Какво толкова, президент, нека другите се борят, а нашите хора да гласуват за когото искат“, това не е сериозно.

Водещ: Г-н Бехар, финално изречение от вас.

Максим Бехар: Само ще се върна към една дума, която използва уважаваният социолог Юли Павлов „противникова“ партия.
Не бива да има противникови партии и хора, които се ненавиждат. Вярно е, че има различни концепции. Вярно е, че има конкуренция.

Но това, което искам да кажа накрая, е, че ни предстоят много интересни месец и половина. Има ясен кандидат, който в момента е лидер, но не знаем как ще се развият нещата.
Да видим дали ще има изненади в тази кампания.

Водещ: Ще продължим с коментарите. Много ви благодаря за този разговор.

Цялото интервю можете да гледате тук: https://www.maximbehar.com/en/video/444/bulgaria-before-the-presidential-elections-maxim-behars-opinion